愛動體育訊 3月11日,2018中國田徑協(xié)會金牌賽事名單公布,2018海南(三亞)國際馬拉松榮獲“金牌賽事”稱號。2019海南(三亞)國際馬拉松昨日剛剛落幕,賽事運營方公布的一組數(shù)據(jù)相當“亮眼”,海南(三亞)國際馬拉松為海南帶來的直接經濟效益為6.83億元,帶來間接經濟效益共26.58億元。
創(chuàng)辦僅4年的海南(三亞)國際馬拉松,是如何在短時間內讓賽事產生出如此巨大的經濟效益?賽事運營方----海南體育賽事有限公司相關負責人告訴記者,2019嗨跑節(jié)是這一組“亮眼”數(shù)據(jù)幕后推手,它讓一場馬拉松不僅“嗨”動一座城,還“歡”動一座島。
海南(三亞)國際馬拉松創(chuàng)辦于2016年,至今已連續(xù)舉辦四屆。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,本屆賽事報名總人數(shù)17781人,參與全程馬拉松人數(shù)為3083人、半程馬拉松4997人、情侶馬拉松1074人、迷你馬拉松8627人。其中,省外跑者9247人,省內跑者8534人,省外跑者占比52%,男性跑者占比63%,女性跑者占比37%。數(shù)據(jù)說明,海南(三亞)國際馬拉松的知名度和美譽度逐年提升,人氣也在與日俱增。
近年來,馬拉松賽事在中國蓬勃發(fā)展,中國田徑協(xié)會3月11日公布的數(shù)據(jù)顯示,2018年中國境內舉辦馬拉松及相關運動規(guī)模賽事(800人以上路跑賽事、300以上越野賽事)1581場,年度總消費額達178億,全年賽事帶動的總消費額達288億,年度產業(yè)總產出746億,對比去年增長了7%??梢哉f,馬拉松賽就像體育界的網紅,正在逐漸變成一個巨大的流量入口。
海南體育賽事有限公司相關負責人告訴記者:“其實體育和旅游的關系很微妙,純粹的游山玩水式旅游不一定能讓游客和一座城市產生深層次的聯(lián)系,而體育是讓旅游和地區(qū)產生聯(lián)系的很好的粘合劑,比方說參與體育賽事活動可以讓你在這個地方逗留更長的時間,更能深度體驗一座城市的人文風情和歷史底蘊,而馬拉松就是這樣的體育賽事?!?br />
旅游資源如何變成馬拉松賽事的一分部,實現(xiàn)“體育+旅游”的高度融合?本屆海南(三亞)國際馬拉松給出了一個參考答案。
海南體育賽事有限公司相關負責人介紹,本屆賽事在政府部門的大力支持和指導下,通過“ 2019嗨跑節(jié)”讓海南(三亞)國際馬拉松、??隈R拉松聯(lián)動,集結全省旅游資源,將跑者專屬免 費高鐵票、酒店、景區(qū)、特產、活動、旅游路線等跑者權益一網打盡,跨界創(chuàng)造馬拉松旅游生態(tài) 。
“嗨跑節(jié)活動旨在讓參賽者在吃、住、行、游、購等方面享受巨大優(yōu)惠,具體表現(xiàn)在,跑者
可以入住和賽事組委會達成戰(zhàn)略合作的酒店,享受打折優(yōu)惠。比方說三亞美麗之冠、三亞灣紅樹林度假世界等星級酒店;還可以來到三亞千古情、蜈支洲島旅游區(qū)等景區(qū)游玩,享受優(yōu)惠。此外,在購物方面,嗨跑節(jié)為跑者定制專屬特產大禮包,把獨具海南風味的特產帶回家。在交通出行方面得到政府部門的大力支持,跑友可以報銷高鐵票,出行無憂,暢游無阻?!边@位運營方負責人說。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,2019嗨跑節(jié)省外參與者人均日消費額為1196.75元,吃喝玩樂購嗨享全島,較省外馬拉松賽事平均水平高出24.02%。此外,2019嗨跑節(jié)島外參與者子在海南平均逗留時間為5.45天,跑在海南,更想“玩”在海南!較島外馬拉松賽事平均水平高出90.89%。
一位從江西過來參賽的跑友告訴記者:“之前除了三亞,對海南很多旅游景點都不是很熟悉,此次來參賽,尤其是通過參與嗨跑節(jié)相關活動,我覺得海南很美?!彼€表示,比賽結束后會在海南逗留一至兩天,好好將一些感興趣的景點逛逛。
不僅僅是線下運營,嗨跑節(jié)在線上推廣方面,通過和支付寶等合作,引導大眾參與線上游戲互動,將海南旅游資源更大范圍的推介出去。這位運營方負責人說:“其實就是將海南的地圖放到游戲當中,吸引大眾參與互動,了解海南更多旅游資源?!睋?jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,支付寶運動版面有7000多的注冊用戶,每天的活躍度在300萬到500萬之間。嗨跑節(jié)對推廣海南旅游資源成效顯著。
通過賽事演繹、跨界資源聯(lián)動、多樣化流量變現(xiàn)等方面,本屆海南(三亞)國際馬拉松正在嘗試建立一個景區(qū)體育生態(tài),進行“景區(qū)+馬拉松產品”運營開發(fā),讓體育和娛樂相結合,盤活海南景區(qū)資源,聚攏更多人氣,促進旅游消費,為海南建設國際旅游消費中心貢獻力量。
(愛動體育網報道 記者:梁美嬌)