海南愛(ài)動(dòng)體育訊 2014年10月，國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，描繪了未來(lái)5到10年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏偉藍(lán)圖。在全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略的大背景下, 體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)無(wú)疑將是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期社會(huì)關(guān)注的重點(diǎn)和熱點(diǎn)。
在網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，人民體育、人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室聯(lián)合發(fā)布“2015中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)云榜”。本次風(fēng)云榜包括“最具影響力馬拉松賽事排行榜”、“最具影響力自行車賽事排行榜”、“中國(guó)普通高校體育競(jìng)賽榜”以及“最具體育活力城市排行榜”。
2015，無(wú)疑是中國(guó)歷史上一個(gè)前所未有的馬拉松年，一派城市競(jìng)爭(zhēng)辦賽、跑者爭(zhēng)相參賽、商家火熱參與、媒體踴躍投入的蓬勃景象。全民馬拉松熱潮以一種略顯夸張的宏大氣勢(shì)，洗刷了幾千年來(lái)人們對(duì)中國(guó)喜靜不好動(dòng)的傳統(tǒng)印象。
圖1：2015最具影響力馬拉松賽事排行榜Top10
任何一場(chǎng)體育賽事，必有其構(gòu)成要素。賽事級(jí)別與歷史有關(guān)，也與參賽者水平和辦賽能力有關(guān)；賽事設(shè)置反映了賽事組織者拓展參賽群體的意圖，對(duì)于新生的賽事來(lái)說(shuō)具有聚斂人氣的價(jià)值；賽事熱度是信息時(shí)代和全媒體時(shí)代賽事影響力的最重要標(biāo)志；獎(jiǎng)金設(shè)置是賽事綜合實(shí)力和營(yíng)銷能力的顯性代表，也具有吸引高水平選手參賽的當(dāng)然價(jià)值；參與情況是賽事基礎(chǔ)條件和直接影響力的反映；專業(yè)性是賽事的核心元素——成績(jī)和表現(xiàn)的集中體現(xiàn)。
圖2: 馬拉松賽事數(shù)量統(tǒng)計(jì)地圖(不含港澳臺(tái))
人民體育、人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室聯(lián)合發(fā)布的“2015最具影響力馬拉松賽事排行榜”在集中專家意見后，對(duì)2015年全程、半程馬拉松賽事和部分超長(zhǎng)距離賽事進(jìn)行了綜合評(píng)價(jià)，評(píng)價(jià)主要圍繞以下六個(gè)指標(biāo)來(lái)展開：輿情熱度(30%)、賽事級(jí)別(20%)、獎(jiǎng)金設(shè)置(15%)、參與情況(15%)、賽事設(shè)置(10%)、專業(yè)性(10%)。
圖3：排行榜的指標(biāo)要素
熱度高的賽事多集中于大城市
輿情熱度反映媒體報(bào)道和網(wǎng)民關(guān)注的集中程度，是賽事傳播的最重要指標(biāo)。擁有35年歷史的北京馬拉松賽以滿分30分遙遙領(lǐng)先于其他賽事排名第一。排名第二的是第四屆廣州馬拉松賽，獲得26.30分。第二十屆上海馬拉松賽以22.34分排名第三。“北上廣”的超級(jí)地位在馬拉松賽事輿情熱度中體現(xiàn)得十分充分。
圖4：輿情熱度TOP15
如圖四所示，輿情熱度得分超過(guò)21分的馬拉松賽事還有沈陽(yáng)馬拉松、廈門馬拉松、北京國(guó)際長(zhǎng)跑節(jié)、蘭州馬拉松以及長(zhǎng)城馬拉松。深圳、溫州、福州、杭州、南京、重慶、長(zhǎng)沙、上海半程的馬拉松賽事輿情熱度也超過(guò)20分。這種清一色的一、二線城市占據(jù)前列的事實(shí)說(shuō)明：媒體的發(fā)達(dá)程度與城市的繁榮程度高度契合，其對(duì)賽事熱度的影響十分顯著。2015年大約有80個(gè)城市舉辦了馬拉松賽事，隨著多數(shù)城市對(duì)馬拉松賽事的追捧，越來(lái)越多的小城市會(huì)積極舉辦馬拉松賽事，稍不注意傳播的策略和投入，就可能出現(xiàn)獨(dú)自吆喝無(wú)人問(wèn)津的尷尬場(chǎng)面。
中國(guó)馬拉松賽事的國(guó)際認(rèn)證之路任重道遠(yuǎn)
賽事級(jí)別得分最高的有三個(gè)賽事，分別是北京馬拉松、上海馬拉松、廈門馬拉松。這三項(xiàng)賽事的道路認(rèn)證、賽事認(rèn)證、中國(guó)田徑協(xié)會(huì)認(rèn)證、國(guó)際馬拉松長(zhǎng)跑協(xié)會(huì)認(rèn)證全部完成且獲得最高級(jí)別，加之與中國(guó)田協(xié)合辦，因此獲得專家組設(shè)定的級(jí)別分的滿分——20分。然而，在排行榜統(tǒng)計(jì)中，經(jīng)過(guò)認(rèn)證的馬拉松賽事比例極低，這說(shuō)明中國(guó)的馬拉松賽事還處于草創(chuàng)階段，組織者有先支起攤子就開業(yè)的架勢(shì)，尋找機(jī)構(gòu)認(rèn)證、媒體傳播、合作伙伴這類的大事還沒(méi)來(lái)得及擺上議事日程。統(tǒng)計(jì)表明：獲得國(guó)際田聯(lián)認(rèn)證的只有北京、廈門、上海、揚(yáng)州、重慶、黃河口、蘭州7個(gè)賽事，獲得國(guó)際馬拉松長(zhǎng)跑協(xié)會(huì)認(rèn)證的有北京、廈門、上海、蘭州、杭州、大連6個(gè)賽事。中國(guó)馬拉松賽事的國(guó)際認(rèn)證之路任重道遠(yuǎn)。
賽事設(shè)置體現(xiàn)多元化情懷
除擁有 35年歷史的北京馬拉松賽這種相對(duì)成熟和高端的賽事外，很多賽事考慮到不同參賽人群的差異性，往往設(shè)置了不同距離和不同年齡組別的比賽項(xiàng)目，以滿足參與者多元化的參賽需求。
圖5：賽事設(shè)置項(xiàng)目數(shù)分布(單位：場(chǎng))
有著28年歷史的大連國(guó)際馬拉松賽設(shè)置項(xiàng)目達(dá)7項(xiàng)，但因?yàn)樵O(shè)置的全程馬拉松人數(shù)只有4000人，未能進(jìn)入該一級(jí)指標(biāo)的前列。有20年歷史的上海國(guó)際馬拉松賽因?yàn)樵O(shè)置15000人全程馬拉松人數(shù)和設(shè)置4個(gè)項(xiàng)目，獲得9.14的高分，列第一名。此外，設(shè)置了5種項(xiàng)目的馬拉松賽事還包括鄭開國(guó)際馬拉松賽、杭州馬拉松賽。而設(shè)置4種項(xiàng)目的馬拉松賽事則主要來(lái)自直轄市和省會(huì)城市，包括上海、蘭州、太原、合肥、長(zhǎng)沙、昆明、南寧、長(zhǎng)春等地?？梢源篌w推測(cè)的是，省會(huì)城市具有一定的知名度和向心力，設(shè)置多種項(xiàng)目有助于吸引人氣、滿足跑
者的多元化需求。在短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)世界一流選手參與的情況下，這種設(shè)置多種項(xiàng)目的馬拉松賽事體現(xiàn)了組織者的人文情懷。
4萬(wàn)美元的冠軍獎(jiǎng)金幾乎成為標(biāo)配
獎(jiǎng)金設(shè)置這一指標(biāo)由賽事總獎(jiǎng)金、冠軍獎(jiǎng)金、地方獎(jiǎng)勵(lì)三個(gè)二級(jí)指標(biāo)構(gòu)成，得分在獎(jiǎng)金設(shè)置上前三名的是：第十三屆廈門國(guó)際馬拉松賽、2015衡水湖國(guó)際馬拉松賽、2015上海國(guó)際馬拉松賽，該指標(biāo)三者的總獎(jiǎng)金額均超過(guò)了110萬(wàn)元人民幣。總獎(jiǎng)金超過(guò)100萬(wàn)元人民幣的賽事還有蘭州馬拉松賽、廣州馬拉松賽、重慶馬拉松賽以及貴陽(yáng)馬拉松賽。
圖6：賽事總獎(jiǎng)金及冠軍獎(jiǎng)金排名
人民網(wǎng)“2015最具影響力馬拉松賽事排行榜”僅從冠軍獎(jiǎng)金這一項(xiàng)看，排名第一的是上海國(guó)際馬拉松賽，為4.5萬(wàn)美元，第二至第十二名的馬拉松賽冠軍獎(jiǎng)金均為4萬(wàn)美元。這些賽事包括北京、廈門、蘭州、廣州、杭州、重慶、大連、黃河口、衡水湖、長(zhǎng)沙、西昌瓊海濕地馬拉松賽。這種標(biāo)準(zhǔn)配備體現(xiàn)出國(guó)內(nèi)馬拉松賽事一定程度上的戰(zhàn)略關(guān)聯(lián)或默契。
全程馬拉松參與積極性高于半程馬拉松
在大學(xué)里長(zhǎng)跑比賽距離不斷縮短的背景下，我們?cè)?015年的馬拉松熱潮中看到了一個(gè)反常的景象：人們對(duì)于全程馬拉松賽事的參與熱情明顯高于半程。全程馬拉松賽事設(shè)定人數(shù)在 10000人以上的賽事有6個(gè)，包括北京、廈門、上海、杭州、廣州、無(wú)錫，而半程馬拉松賽事超過(guò)10000人的只有2個(gè)，分別是揚(yáng)州和蘇州金雞湖半程馬拉松賽。從顯示了報(bào)名人數(shù)的幾個(gè)賽事可以看出人們對(duì)全程馬拉松賽事的高度熱情。
圖7：熱門馬拉松賽事報(bào)名人數(shù)與參賽人數(shù)對(duì)比
參賽人次未出現(xiàn)區(qū)域兩極分化現(xiàn)象
雖然大賽多集中于大城市，但在總體參與情況上，大城市并沒(méi)有出現(xiàn)一邊倒的優(yōu)勢(shì)，部分非一線城市的賽事也吸引了大量跑者。鄭開國(guó)際馬拉松賽參賽人數(shù)為49000人，廈門國(guó)際馬拉松賽、蘭州國(guó)際馬拉松賽參賽人數(shù)為 43064人及40029人，這些數(shù)字均超越了北上廣深的馬拉松賽事，體現(xiàn)出中國(guó)馬拉松賽事的群眾參與分布具有逐步均衡化的態(tài)勢(shì)。人民網(wǎng)“2015最具影響力馬拉松賽事排行榜”中，大約125萬(wàn)參賽人次的分布并未出現(xiàn)區(qū)域的兩極分化現(xiàn)象。
中國(guó)馬拉松走在專業(yè)化之路上
很多歷史悠久的賽事雖然也追求業(yè)余選手的參賽規(guī)模，但彰顯優(yōu)異成績(jī)和匯聚頂尖高手，始終是多數(shù)馬拉松品牌賽事的追求目標(biāo)。
迅速爆發(fā)的中國(guó)馬拉松賽事顯然還不具備快速追趕紐約、柏林、倫敦等品牌馬拉松賽事的條件。這種不足鮮明地體現(xiàn)在專業(yè)選手和特邀選手的數(shù)量方面。而打破賽會(huì)紀(jì)錄乃至世界紀(jì)錄也與特邀和專業(yè)選手的多寡高度相關(guān)。在本排行榜中，只有7%的賽事打破了賽會(huì)紀(jì)錄。
在人民網(wǎng)“2015最具影響力馬拉松賽事排行榜”中，有不少首次舉辦的賽事成功入榜，如第一屆崇明森林半程馬拉松賽、第一屆北京鳥巢半程馬拉松賽、第一屆富力?？隈R拉松賽、第一屆承德避暑山莊國(guó)際半程馬拉松賽、首屆沈陽(yáng)馬拉松賽等，這些賽事的組織者大膽順應(yīng)時(shí)勢(shì)迎接來(lái)了馬拉松賽事，但在群起辦馬拉松賽事的熱潮中，他們?cè)诤芏喾矫孢€需要學(xué)習(xí)和改進(jìn)，小到賽事細(xì)節(jié)的準(zhǔn)備，如賽道的設(shè)計(jì)與維護(hù)、飲水補(bǔ)給點(diǎn)安排與補(bǔ)給服務(wù)、廁所設(shè)置、存儲(chǔ)室配備和管理、贊助商服務(wù)、儀式活動(dòng)統(tǒng)籌，大到城市管理和形象的提升，如志愿者安排與管理、媒體服務(wù)與公關(guān)、城市形象和城市名片打造等。
顯然，中國(guó)多數(shù)馬拉松賽事還沒(méi)有走上專業(yè)化之路，少數(shù)幾個(gè)相對(duì)成熟的馬拉松賽事也只是走在專業(yè)化的路上。
文化和特色造就賽事品牌
在人民網(wǎng)“2015最具影響力馬拉松賽事排行榜”前10名中，歷史最悠久的北馬獨(dú)占鰲頭并不令人意外，廈門、上海、廣州、重慶、杭州、大連等入列也不奇怪，蘭州和東營(yíng)的賽事進(jìn)入前10名，充分說(shuō)明西部地區(qū)和新興賽事也能通過(guò)自身努力和創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)超越。馬拉松作為人類挑戰(zhàn)自我極限的運(yùn)動(dòng)，正在形成一種以優(yōu)美環(huán)境吸引跑者、以優(yōu)質(zhì)管理服務(wù)跑者的文化。大都市和一線城市因其特有的文化景觀和史底蘊(yùn)令跑者流連忘返，山地高原乃至沙漠、江河湖海也因其對(duì)于人類自然美景的融入使跑者心馳神往。
在2015年舉辦的馬拉松賽事中可以看到，走出城市，利用山川河流、高原濕地乃至沙漠等地貌舉辦賽事已經(jīng)成為常態(tài)；
濟(jì)寧環(huán)太白湖秋季半程馬拉松賽、興凱湖馬拉松賽、武漢后官湖半程馬拉松賽、第五屆常熟尚湖國(guó)際半程馬拉松賽、蘇州金雞湖半程馬拉松賽依托湖泊，讓選手和觀眾伴著美景體驗(yàn)參與的愜意；
第一屆大連長(zhǎng)山群島馬拉松賽、南京山地馬拉松賽、寧德三沙山地馬拉松賽立足山地辦賽，讓跑者挑戰(zhàn)自然的同時(shí)挑戰(zhàn)自我；
第二屆微山湖濕地馬拉松賽、泗洪生態(tài)濕地國(guó)際半程馬拉松賽讓選手圍繞濕地比賽，將生態(tài)理念注入賽事；
長(zhǎng)春凈月潭森林馬拉松賽、崇明森林半程馬拉松賽讓參賽者在林中奔跑，使馬拉松比賽成為一種特殊的旅行……
可以預(yù)見，2016年的中國(guó)馬拉松賽事，必將迎來(lái)一個(gè)百舸爭(zhēng)流、千帆競(jìng)渡、萬(wàn)眾歡騰的時(shí)代。
我們期望，中國(guó)的馬拉松賽事在2016年里能避免跑者猝死的悲劇，能消除跑者的不愉快體驗(yàn)，能減少商家的違規(guī)競(jìng)爭(zhēng)，能讓跑者的參賽環(huán)境更加優(yōu)美，能讓媒體更加專業(yè)，能讓賽事的所有利益相關(guān)方獲得滿意的收獲！(執(zhí)筆：體育產(chǎn)業(yè)專家、江西財(cái)經(jīng)大學(xué)副校長(zhǎng)易劍
東)
(報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源：人民體育、人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室）
