海南愛(ài)動(dòng)體育訊    到西班牙看一場(chǎng)巴薩比賽、去美國體驗一下超級碗的瘋狂、到法國體驗法網(wǎng)公開(kāi)賽、去溫哥華跑一場(chǎng)馬拉松……近年來(lái)，隨著(zhù)中國旅游市場(chǎng)的不斷壯大，中國游客有了更加多樣化的出境旅行選擇，體育旅游也逐漸受到熱捧。

      一份來(lái)自聯(lián)合國世界旅游組織(UNWTO)的數據顯示，體育旅游在全球旅游市場(chǎng)中增長(cháng)最快，增長(cháng)率達到每年14%。

      我國正在大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)體育消費，體育旅游的發(fā)展可謂機遇與挑戰并存。

體育旅游成新賣(mài)點(diǎn)

　“洛杉磯看科比”獲球迷熱捧

       南京日報旅行社和南京日報健身休閑新媒體平臺趣動(dòng)吧推出的“去洛杉磯看科比的NBA謝幕戰”活動(dòng)在朋友圈被“刷屏”?；顒?dòng)開(kāi)始后沒(méi)多久，南京球迷老李就通過(guò)微信給記者發(fā)了一張自己在湖人官網(wǎng)上購票的截圖，他說(shuō)：“早知道有這樣的看球之旅，我就不用費勁搶票了，光是往返機票的錢(qián)，都不止你們這個(gè)體育游的報價(jià)?！?br />
      南京日報旅行社該產(chǎn)品負責人趙易對記者說(shuō)，今年將推出一批體育旅游產(chǎn)品，包括去西班牙看西甲比賽、去英國看溫網(wǎng)等，如果條件成熟，可能還會(huì )組織一次大滿(mǎn)貫級別的馬拉松參賽之旅。

      由于增加了體育旅游這個(gè)賣(mài)點(diǎn)，來(lái)咨詢(xún)的市民很多，大部分都是科比的球迷。趙易透露，產(chǎn)品推出后咨詢(xún)的人很多，但到目前為止，報名的人數并不多，“剛開(kāi)始推出這樣的旅游產(chǎn)品，肯定需要一個(gè)接受的過(guò)程?！?br />
      記者在采訪(fǎng)中發(fā)現，如今，不少旅行社都推出了比較有特色的體育游產(chǎn)品，比如去英國看曼聯(lián)比賽，去濟州島環(huán)島徒步、法國騎單車(chē)體驗環(huán)法等。這些產(chǎn)品多以體育旅游命名，但大多數只占旅游行程中的1—2天，其他內容與常規境外游線(xiàn)路設計、內容安排無(wú)異。

      事實(shí)上，目前真正以參與或觀(guān)賞體育活動(dòng)為主題的旅游項目很少。國內一著(zhù)名旅行社相關(guān)負責人坦言，除非是根據發(fā)燒友級別的客戶(hù)定制的個(gè)性化體育游線(xiàn)路，其他以體育旅游為名設計的產(chǎn)品很難實(shí)現“體育全覆蓋”，否則產(chǎn)品太小眾，吸引力不足。

體育游不只是賣(mài)門(mén)票

　除了看比賽還要有更多互動(dòng)體驗

      目前，市場(chǎng)上的體育旅游大致分為三類(lèi)：健身類(lèi)、觀(guān)戰類(lèi)、體驗類(lèi)。全球重大體育賽事的觀(guān)賽旅游，如奧運會(huì )、世界杯、歐冠、NBA、網(wǎng)球四大滿(mǎn)貫等屬于觀(guān)戰類(lèi)；參加境外馬拉松、高爾夫、潛水等屬于健身類(lèi)；蹦極、滑雪等則被列為體驗類(lèi)。

      杭州風(fēng)云體育公司總經(jīng)理朱紹共對記者說(shuō)，對于一家體育旅游公司來(lái)說(shuō)，掌握體育版權資源也很重要。

      比如，如果一家體育旅游公司擁有NBA某球隊開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品的版權，那可以為客戶(hù)提供的就不僅僅是一張球票，游客不僅可以現場(chǎng)看比賽，還可以到內場(chǎng)觀(guān)看球員熱身，賽后在指定區域與球星合影等。

      由于體育旅游門(mén)檻較高，不僅需要精通體育賽事的產(chǎn)品設計師，還要能拿到熱門(mén)賽事的門(mén)票，因此掌握體育賽事資源的公司更容易開(kāi)展體育旅游項目。

      朱紹共說(shuō)，像馬拉松、冰雪等參與體驗類(lèi)旅游項目，還需要供給方在場(chǎng)地、裝備器材、天氣預測、行程安排等各方面做到精細、專(zhuān)業(yè)，運動(dòng)過(guò)程中的安全保障更是重中之重，這就需要兼具旅游與體育兩方面知識的專(zhuān)業(yè)人才，但目前國內這樣的人才非常稀缺。

體育游發(fā)展還缺一把火

　國人體育消費意識有待提高

      根據聯(lián)合國世界旅游組織此前發(fā)布的統計數據顯示，中國2015年全年出境游人次達1.2億，繼續穩坐最大出境游客來(lái)源國的寶座。但朱紹共認為，中國的體育旅游還沒(méi)有真正火起來(lái)，除了專(zhuān)業(yè)體育旅游公司數量少，更重要的原因是國人的體育消費意識還有待提高。

      朱紹共的公司曾推出過(guò)較為成功的境外體育游產(chǎn)品，但他總結后發(fā)現，國內體育旅游要想真正成氣候還需時(shí)日。一方面，對于普通百姓來(lái)說(shuō)，花兩三萬(wàn)元來(lái)場(chǎng)說(shuō)走就走的體育游并不是一件容易事。

      比如2014年的巴西世界杯，由于當地酒店、球票價(jià)格猛漲，人均觀(guān)賽費用高達10萬(wàn)元，讓不少球迷望而卻步。另一方面，國人的體育消費意識還有待培養，“首先要能做到在國內看中超比賽是自己花錢(qián)買(mǎi)票，那才有可能參與更高端的體育旅游?！?br />
      朱紹共曾在歐洲考察過(guò)體育旅游，一到歐冠比賽日，比賽地的酒店價(jià)格猛漲，門(mén)票漲個(gè)十幾倍也是正常的，但消費人群依然很多，但在國內這樣的消費群體比例還太小，小到很多公司無(wú)法在推出產(chǎn)品后進(jìn)行精準營(yíng)銷(xiāo)。這樣一來(lái)，能否從中獲利甚至收支平衡都存在很大的不確定性。

     “所以我認為，體育旅游的市場(chǎng)前景很好，但真正火起來(lái)仍需時(shí)日?！敝旖B共說(shuō)。