海南愛動體育訊　　6月23日國務院印發(fā)《全民健身計劃（2016-2020）》。計劃指出到2020年，體育消費總規(guī)模達到1.5萬億元。到2020年群眾體育健身意識普遍增強，參加體育鍛煉的人數(shù)明顯增加，每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)達到7億，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達到4.35億，并提出，全民健身成為促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動內(nèi)需和形成新的經(jīng)濟增長點的動力源。

　　體育總局表示，目前中國體育產(chǎn)業(yè)增加值在GDP當中占0.48%，世界上體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達的國家美國占2%，美國的體育產(chǎn)業(yè)占他GDP的2%，已經(jīng)是美國排前十位的十大產(chǎn)業(yè)之一，所以中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Ψ浅＞薮蟆?

　　全民健身上升到國家戰(zhàn)略高度，既有政策層面重磅助推，也迎來諸多市場主體用真金白銀砸下了對體育未來的認同。蘇寧將收購國際米蘭俱樂部70%的股權；阿里12億入股恒大足球俱樂部；樂視80億購買中超版權；萬達集團10.5億歐元并購盈方體育傳媒集團100%的股權。

　　王健林近期也透露了萬達集團接下來的并購計劃，“今年之內(nèi)，萬達至少還會并購三家體育類企業(yè)。今年完成這些并購，萬達在體育產(chǎn)業(yè)方面就是世界第一了。另外，我要求并購的體育公司，它們的運動項目都能在中國落地，同時這些公司要掌握這項運動在世界的產(chǎn)權或者營銷權?！?br />

　　前乒乓球奧運冠軍鄧亞萍正式辭去人民日報社副秘書長職務。下一步她將與俞洪敏等一起，嘗試打造國內(nèi)第一家體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺。而在歐洲杯揭幕戰(zhàn)賽場上，海信醒目的綠色廣告牌“海信電視，中國第一”引起了關注，這也是56年來第一個中國品牌廣告出現(xiàn)在了歐洲杯賽場。海信的廣告也將在未來1個月內(nèi)出現(xiàn)在全部51場歐洲杯比賽中，累計觀眾有望突破70億，僅中國就將有超過12億人次收看，曝光量驚人。

　　根據(jù)不完全統(tǒng)計，在A股公司中，已有30多家A股上市公司染指體育產(chǎn)業(yè)。體育創(chuàng)業(yè)隊伍也在不斷壯大,目前體育創(chuàng)業(yè)企業(yè)大多處于初創(chuàng)階段，天使輪及A輪融資階段企業(yè)數(shù)量占總數(shù)的80%以上，進入B輪以上的數(shù)量偏少。

　　政策先行，資本跟進，相比之下，需求的腳步能不能跟上？

　　據(jù)資料統(tǒng)計，現(xiàn)階段我國體育產(chǎn)業(yè)中，份額最大的是服飾鞋帽類，約1000億-2000億元，體彩近2000億元，剩下的體育服務類企業(yè)規(guī)模僅僅超過了百億元。

　　據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，近年來，馬拉松、室內(nèi)運動、冰雪項目、騎行等戶外運動，受到人們的追捧。中國跑者人均消費為3601元，用于購買跑步裝備拉動了體育用品消費，尤其是服裝類。而在成熟的體育市場中，對比體育用品，體育服務業(yè)的占比更有優(yōu)勢。

　　專家稱，健身休閑、場館運營及賽事運營在內(nèi)的體育服務產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展空間巨大，是決定未來體育大消費崛起的關鍵。體育產(chǎn)業(yè)需要走出封閉的狀態(tài)，以內(nèi)容為核心的服務產(chǎn)業(yè)鏈更趨于完備，在賽事運營、版權運營和經(jīng)紀業(yè)務等初始形態(tài)的基礎上，包括體育旅游、體育科技、場館運營、體育新媒體、大數(shù)據(jù)等細分領域同樣需要百花齊放。

　　這一波已經(jīng)是中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第四波浪潮。專家稱資本介入對產(chǎn)業(yè)發(fā)展一定有幫助，但令人擔憂的是，真正的體育產(chǎn)業(yè)熱一定是消費端熱，消費端不熱，上面怎么熱也沒有用。如果消費者始終無動于衷的話，這種熱可能就是一個泡沫。

　　體育產(chǎn)業(yè)最根本的問題是運動人口的問題。目前我國運動人口與歐美發(fā)達國家相比還有較大差距。體育消費、體育需求刺激體育供給。

　　開發(fā)體育市場從總體上應當以普通消費者為目標市場,要讓體育產(chǎn)業(yè)在適應市場需求的基礎上成長與發(fā)展,宏觀上應從增加體育供給的角度,鼓勵體育事業(yè)投資主體的多元化,除了政府投資外,鼓勵民間更多的資金流向體育產(chǎn)業(yè),同時激勵從事體育經(jīng)營的企業(yè)進行體育經(jīng)營戰(zhàn)略與策略的創(chuàng)新。同時,鼓勵體育消費,進而從體育“需求方面”為擴大內(nèi)需創(chuàng)造原動力。