愛動體育訊 3月11日，2018中國田徑協(xié)會金牌賽事名單公布，2018海南（三亞）國際馬拉松榮獲“金牌賽事”稱號。2019海南（三亞）國際馬拉松昨日剛剛落幕，賽事運營方公布的一組數(shù)據(jù)相當(dāng)“亮眼”，海南（三亞）國際馬拉松為海南帶來的直接經(jīng)濟(jì)效益為6.83億元，帶來間接經(jīng)濟(jì)效益共26.58億元。
創(chuàng)辦僅4年的海南（三亞）國際馬拉松，是如何在短時間內(nèi)讓賽事產(chǎn)生出如此巨大的經(jīng)濟(jì)效益？賽事運營方----海南體育賽事有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，2019嗨跑節(jié)是這一組“亮眼”數(shù)據(jù)幕后推手，它讓一場馬拉松不僅“嗨”動一座城，還“歡”動一座島。
海南（三亞）國際馬拉松創(chuàng)辦于2016年，至今已連續(xù)舉辦四屆。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，本屆賽事報名總?cè)藬?shù)17781人，參與全程馬拉松人數(shù)為3083人、半程馬拉松4997人、情侶馬拉松1074人、迷你馬拉松8627人。其中，省外跑者9247人，省內(nèi)跑者8534人，省外跑者占比52%，男性跑者占比63%，女性跑者占比37%。數(shù)據(jù)說明，海南（三亞）國際馬拉松的知名度和美譽度逐年提升，人氣也在與日俱增。
近年來，馬拉松賽事在中國蓬勃發(fā)展，中國田徑協(xié)會3月11日公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國境內(nèi)舉辦馬拉松及相關(guān)運動規(guī)模賽事（800人以上路跑賽事、300以上越野賽事）1581場，年度總消費額達(dá)178億，全年賽事帶動的總消費額達(dá)288億，年度產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出746億，對比去年增長了7%?？梢哉f，馬拉松賽就像體育界的網(wǎng)紅，正在逐漸變成一個巨大的流量入口。
海南體育賽事有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“其實體育和旅游的關(guān)系很微妙，純粹的游山玩水式旅游不一定能讓游客和一座城市產(chǎn)生深層次的聯(lián)系，而體育是讓旅游和地區(qū)產(chǎn)生聯(lián)系的很好的粘合劑，比方說參與體育賽事活動可以讓你在這個地方逗留更長的時間，更能深度體驗一座城市的人文風(fēng)情和歷史底蘊，而馬拉松就是這樣的體育賽事?！?br />
旅游資源如何變成馬拉松賽事的一分部，實現(xiàn)“體育+旅游”的高度融合？本屆海南（三亞）國際馬拉松給出了一個參考答案。
海南體育賽事有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本屆賽事在政府部門的大力支持和指導(dǎo)下，通過“ 2019嗨跑節(jié)”讓海南（三亞）國際馬拉松、?？隈R拉松聯(lián)動，集結(jié)全省旅游資源，將跑者專屬免 費高鐵票、酒店、景區(qū)、特產(chǎn)、活動、旅游路線等跑者權(quán)益一網(wǎng)打盡，跨界創(chuàng)造馬拉松旅游生態(tài) 。
“嗨跑節(jié)活動旨在讓參賽者在吃、住、行、游、購等方面享受巨大優(yōu)惠，具體表現(xiàn)在，跑者
可以入住和賽事組委會達(dá)成戰(zhàn)略合作的酒店，享受打折優(yōu)惠。比方說三亞美麗之冠、三亞灣紅樹林度假世界等星級酒店；還可以來到三亞千古情、蜈支洲島旅游區(qū)等景區(qū)游玩，享受優(yōu)惠。此外，在購物方面，嗨跑節(jié)為跑者定制專屬特產(chǎn)大禮包，把獨具海南風(fēng)味的特產(chǎn)帶回家。在交通出行方面得到政府部門的大力支持，跑友可以報銷高鐵票，出行無憂，暢游無阻?！边@位運營方負(fù)責(zé)人說。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2019嗨跑節(jié)省外參與者人均日消費額為1196.75元，吃喝玩樂購嗨享全島，較省外馬拉松賽事平均水平高出24.02%。此外，2019嗨跑節(jié)島外參與者子在海南平均逗留時間為5.45天，跑在海南，更想“玩”在海南！較島外馬拉松賽事平均水平高出90.89%。
一位從江西過來參賽的跑友告訴記者：“之前除了三亞，對海南很多旅游景點都不是很熟悉，此次來參賽，尤其是通過參與嗨跑節(jié)相關(guān)活動，我覺得海南很美?！彼€表示，比賽結(jié)束后會在海南逗留一至兩天，好好將一些感興趣的景點逛逛。
不僅僅是線下運營，嗨跑節(jié)在線上推廣方面，通過和支付寶等合作，引導(dǎo)大眾參與線上游戲互動，將海南旅游資源更大范圍的推介出去。這位運營方負(fù)責(zé)人說：“其實就是將海南的地圖放到游戲當(dāng)中，吸引大眾參與互動，了解海南更多旅游資源。”據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，支付寶運動版面有7000多的注冊用戶，每天的活躍度在300萬到500萬之間。嗨跑節(jié)對推廣海南旅游資源成效顯著。
通過賽事演繹、跨界資源聯(lián)動、多樣化流量變現(xiàn)等方面，本屆海南（三亞）國際馬拉松正在嘗試建立一個景區(qū)體育生態(tài)，進(jìn)行“景區(qū)+馬拉松產(chǎn)品”運營開發(fā)，讓體育和娛樂相結(jié)合，盤活海南景區(qū)資源，聚攏更多人氣，促進(jìn)旅游消費，為海南建設(shè)國際旅游消費中心貢獻(xiàn)力量。
（愛動體育網(wǎng)報道 記者：梁美嬌）
