博鰲亞洲論壇體育分論壇現(xiàn)場
海南愛動體育訊 3月23日晚20點45分，2016年博鰲亞洲論壇年會體育分論壇召開。姚明、江和平、黎瑞剛以及曼聯(lián)俱樂部董事總經(jīng)理Richard ARNOLD等國內(nèi)外體育屆人士對有關(guān)“體育產(chǎn)業(yè)下一個風(fēng)口”有關(guān)議題展開討論。其中，體育產(chǎn)業(yè)“強風(fēng)”、體育“供給側(cè)”改革、媒體與體育之間的“轉(zhuǎn)型”等問題引起媒體關(guān)注。
體育從獨輪驅(qū)動變成四輪驅(qū)動
3月23日晚20點50分論壇開始，中央電視臺副總編輯李挺介紹論壇主旨中提到在海南萬寧、陵水舉辦的中華龍舟大賽，并引出在目前體育產(chǎn)業(yè)浪潮中，如何挖掘中國傳統(tǒng)體育發(fā)展進行簡述。
央視主持人張斌開場將在座諸位比喻成站在體育風(fēng)口上的“豬”，是否被時代所吹起時，姚明微笑表示：“這股風(fēng)從46號文件出臺以后就已經(jīng)慢慢形成了。徐徐的微風(fēng)，一直到現(xiàn)在沒有雷電交加，但至少狂風(fēng)大作了。居然那么多的社會資源，社會關(guān)注體育產(chǎn)業(yè)，對體育事業(yè)的發(fā)展一定是非常積極、非常好的事情，沒有社會的投入對任何事業(yè)推動都有非常大的阻礙，沒有社會的推動是缺乏動力的?！?br />
中職籃籃球職業(yè)俱樂部董事長姚明
在姚明看來，未來的體育應(yīng)該從獨輪驅(qū)動變成現(xiàn)在的四輪驅(qū)動?！艾F(xiàn)在的四輪驅(qū)動是指原來的政府投入和社會投入，包括現(xiàn)在的市場進行一種交易，包括社會大眾的參與，球迷共同推動一輛新的越野車往前走。四輪驅(qū)動的控制系統(tǒng)一定比獨輪車復(fù)雜得多，從結(jié)構(gòu)上我們要考慮很多復(fù)雜的管理理念，管理理念背后的組成構(gòu)架，適應(yīng)新情況下的變化?！币γ髡f到。
華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金董事長黎瑞剛稱，中國體育的不再是獨輪車，四輪驅(qū)動會給中國體育的未來帶來新的發(fā)展變局。
上下合力倒逼體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展
國務(wù)院46號文件出臺已有18個月，在這股強勁體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)帶動下，中國體育迎來了“黃金時代”。在這期間，中國體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變的驅(qū)動力在哪兒？
新華社體育部主任許基仁坦言，描述中國體育產(chǎn)業(yè)時用得最多的一句話就是“捧著金飯豌討飯吃”?！绑w育產(chǎn)業(yè)在國際是金飯豌，但中國體育產(chǎn)業(yè)還是在討飯吃，覺得沒錢。所以我覺得體育產(chǎn)業(yè)從老百姓的角度，從國家層面的角度，像46號文里講的是朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)，國家認識到了，老百姓也有需求，上下合力倒逼著?！痹S基仁說。
足球改革、籃球改革究其原因都是上下同心的“倒逼改革”。人民日報體育部主任李中文表示，中國沒有體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就沒有體育事業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。“當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的確到了擁抱黃金十年的階段，有中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軌跡，也有之前這些年被刻意壓制的一種反彈?！崩钪形恼f。
華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金董事長黎瑞剛
體育“供給側(cè)改革”如何解決？
在論壇中段，主持人張斌直言，現(xiàn)在市場需求和公眾需求同樣澎湃，基于中國本土和中國人創(chuàng)造的賽事供給明顯不足，需要漫長的時間積累。 在“供給側(cè)改革”的背景下，體育傳媒如何抓住機遇，實現(xiàn)中國體育產(chǎn)業(yè)的多方共贏？
基于這個話題，姚明希望俱樂部能有更大的話語權(quán)，并且有更多的聯(lián)賽主體認同感。他表示：“俱樂部承受了巨大的成本壓力，在球員身上，在賽事的運營身上承擔(dān)壓力的情況下，對賽事的編排，賽事的長短，包括商業(yè)運營也好都有更大的話語權(quán)和主動權(quán)。就像我剛才所說的，俱樂部作為社會和市場兩方面，包括我們連接了球迷，我們希望四輪驅(qū)動里發(fā)揮更大的作用。”
中央電視臺體育頻道總監(jiān)江和平則從“兩個側(cè)”來解讀體育產(chǎn)業(yè)在“供給側(cè)”方面的看法。他說：“我個人的理解，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是供給側(cè)，促進體育消費是消費側(cè)。其實在目前中國體育市場上是嚴(yán)重的供給不足，不是供給充裕而是不足，怎么樣創(chuàng)造更多的機會提供有效供給?！苯推揭匝胍曮w育頻道農(nóng)歷新年期間推出的全民健身節(jié)目為案例進行解答，并結(jié)合媒體在體育產(chǎn)業(yè)變化鏈條中收視份額、受眾用戶量來進行注腳。
中央電視臺體育頻道總監(jiān)江和平
體育媒體轉(zhuǎn)型 付費觀看將是必然趨勢
體奧動力80億元“搶下”中超5年媒體版權(quán)，其效應(yīng)系傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊的強烈信號。中央電視臺體育頻道總監(jiān)江和平坦言，新媒體的力量正在將觸角延伸至各個領(lǐng)域，而傳統(tǒng)媒體，尤其是傳統(tǒng)電視媒體將適時作出改變。他表示：“從國務(wù)院46號文發(fā)布以來，我明顯感覺到中國體育市場發(fā)生了前所未有的變化。除了騰訊還有那么多的傳統(tǒng)的門戶，門戶現(xiàn)在也已經(jīng)是傳統(tǒng)媒體了，都在做平臺，而且都冠以了新媒體。這種變化對中央電視臺的確是一種強大的推動力，我們也是到了不得不變的風(fēng)口了?！?br />
騰訊將NBA中國區(qū)版權(quán)攬入懷中，對于這一“賽事”的打造，騰訊公司副總裁陳菊紅表示：“作為一個媒體，我們跟NBA的合作里做一回匠人，讓新媒體的直播、轉(zhuǎn)播和用戶體驗達到最優(yōu)。從現(xiàn)在來看超越了以前。我們相信以后還有更好的，包括模式設(shè)計，包括對免費和收費的探索，包括我們將來還想如果做得好的話，我們可以有更好的沉浸式體驗，想象空間是非常大的?！?br />
騰訊公司副總裁陳菊紅
華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金董事長黎瑞剛以中國體育還有一個漫長的爬坡過程，整個產(chǎn)業(yè)化的體系不是拿數(shù)字可以解決為由進行闡述。他表示：“數(shù)字背后要有體育產(chǎn)業(yè)體系化的運營才能支撐住。80億代表價格背后的價值，也需要一整套體育產(chǎn)業(yè)化的改革、市場化的運作才能把價值實現(xiàn)。
作為曼聯(lián)執(zhí)行董事，論壇嘉賓Richard ARNOLD表示：“英國有這么多人愿意踢球，愿意看球，這需非常強有力的媒體環(huán)境，把媒體環(huán)境中的比賽呈現(xiàn)出來。”
付費觀看一場體育比賽，你愿意嗎？在華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金董事長黎瑞剛看來中國電視發(fā)展與西方電視發(fā)展走的道路不同，中國幾乎省掉了付費電視的階段，到現(xiàn)在為止有線網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)基本是免費的，這跟產(chǎn)業(yè)格局和歷史政策都有關(guān)系?！拔磥砟懿荒芑氐礁顿M這件事情上去？在廣告商業(yè)模式之外再創(chuàng)造付費模式，使體育產(chǎn)業(yè)更豐滿?！崩枞饎傉f。
曼徹斯特聯(lián)隊執(zhí)行董事Richard ARNOLD
論壇時長2小時 姚明巧妙避談CBA版權(quán)報價
作為博鰲亞洲論壇第一次開設(shè)的體育分論壇，因?qū)w育產(chǎn)業(yè)這一新的論點論證較多，嘉賓的話題與思想的碰撞使得原本1個半小時的論壇延長至2小時。主持人張斌恰如其分地引導(dǎo)論壇走向，同時讓在座媒體對體育產(chǎn)業(yè)中涉及的問題向嘉賓提問。
值得注意的是，在論壇開場階段，張斌試問中職籃籃球職業(yè)俱樂部董事長姚明報價未來5年CBA版權(quán)估值時，姚明巧妙回答：“路還很長，報高了不好，報低了也不好，怎么報我都感覺有點低。我感覺非常有意思，李總介紹產(chǎn)業(yè)鏈的時候第一個說賽事，由賽事引發(fā)一環(huán)、一環(huán)的，我非常抱歉沒有辦法都記得住。賽事的根本是聯(lián)賽價值非常重要，聯(lián)賽產(chǎn)生內(nèi)容，內(nèi)容通過媒體的傳播、文化的塑造，把產(chǎn)品價值化，使之變得有價值?！?br />
前國際米蘭足球俱樂部董事長兼CEO Jefferson SLACK
此外，在論壇中前國際米蘭足球俱樂部董事長兼CEO Jefferson SLACK還對中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出建議。他說：“培訓(xùn)體育產(chǎn)業(yè)年輕人，知道體育行業(yè)具體怎么管理和運營將是一個國家體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)?！?
體育分論壇現(xiàn)場
(作者：椰子粥)
